Cuánto gastó cada candidato en las PASO?
La inversión digital analizada incluye solo Instagram y Facebook, las redes sociales con mayor cantidad de usuarios en Argentina en este momento, aunque la mayoría de los políticos también publicitó en Google.
Javier Milei no utilizó sus redes sociales para hacer publicidad. Para ello se utilizó una cuenta digital alterna llamada “Una Argentina Distinta” que es la única que se usó a nivel nacional para promocionar publicaciones vinculadas a Milei. Esta cuenta invirtió $18.302.486 en publicidad y, teniendo en cuenta que la cantidad de votos obtenidas por Milei fue 7.116.352, el costo por voto fue de $2,57.
Patricia Bullrich, sí utilizó sus redes oficiales para publicitar en Meta. Su inversión fue de $5.871.343, lo que nos da un costo por voto de $1,46.
Horacio Rodríguez Larreta, solo desde su cuenta oficial, destinó $24.074.688 en publicidad digital, alcanzando un costo por voto de $9,00. Pero también utilizó una cuenta alterna oficial del Jefe de Gobierno, llamada “Hagamos el Cambio de Nuestras Vidas” ($13.865.807 de presupuesto en Meta), su costo por voto llega a $14,18.
Sergio Massa realizó publicidad en redes sociales a través de la página oficial de Unión por la Patria. Allí se destinaron $59.772.402 en pauta digital en los últimos 30 días, dando un costo por voto de $11,79 aunque sumando también la inversión realizada desde la cuenta alterna oficial “Defendamos la Patria”, el cpv alcanza los $27,13. En total, sumando ambas cuentas, Unión por la Patria destinó solo en el último mes $137.567.412 en publicidad digital.
